Faleceu no 28 de março de 2003 o Prof. Dr. Modesto Farina, o fundador do Curso de Publicidade e Propaganda da ECA USP e primeiro Livre-Docente da área no Brasil. Natural do Egito, filho do cônsul italiano, Farina viveu sua juventude na Itália, onde completou a formação acadêmica, conquistando o titulo de Doutor em Literatura pela Universidade Oriental de Nápoles, orientado pelo filósofo esteta Benedito Croce. No final da década de 50 migrou para a América do Sul, trabalhando inicialmente como jornalista em Buenos e Aires, Argentina, e transferindo-se depois para Santos, Brasil, onde ingressou no magistério de Jornalismo em 1963, na UNISANTOS. Atuou também como docente e professor em Brasília, incorporando-se ao quadro docente da ECA-USP no final dos anos 60. Ali dedicou-se ao estudo da publicidade e propaganda, fundando os cursos de graduação e pós-graduação na área. Publicou as seguintes obras: Psicodinâmica das cores em Publicidade (1975), Psicodinâmica das Cores em Comunicação (1...